2021年12月，好来集团宣布开启“品牌焕新计划”，旗下口腔护理品牌将启用公司创始名字“好来”，代替“黑人牙膏”名称。
至此，深受消费者喜爱的黑人牙膏深藏功与名，即将在明年3月左右完成自己的历史使命“功成身退”。
但大家需要知道的是，此次品牌焕新是一次全新赛道的开启，全面扩宽自己的发展面，更好地满足消费者对口腔护理日益细致多样化的需求。
在品牌新logo“好来”全面焕新上市后，其寄予着的是好来集团对全方位口腔护理市场新变化的追求。
一：为什么好来集团能在黑人牙膏上崛起、成功？
据了解，黑人牙膏是一个历史悠久的品牌，最早可追溯到1933年，当时由宁波商人严柏林、严中立兄弟在上海公共租界创立的好来药物，即是现在好来化工的前身。
也就是说，作为知名品牌，黑人牙膏至今已经延续了80多年的历史。
而且，对于当时的中国口腔护理市场来讲，整体物资处于相对匮乏的时候，在那个刷牙就等于口腔护理的年代，将洁牙做到极致的黑人牙膏自然受到了消费者的绝对青睐。于是，品牌成功崛起。再后来，随着牙膏需求进入高速增长，该市场也成为了众多品牌激烈竞争的“蓝海”。
而看上去很低调的黑人牙膏，却是一个“内功”超强的实力派，产品一直过硬、没得说，它的品牌营销和渠道也都做得非常不错。所以，尽管前后大小品牌很多，可是黑人品牌牙膏就能在低调中稳扎稳打地走到了行业前面。
2012年，黑人牙膏品牌成为中国牙膏市场的第一品牌。
但这远不是重点，坐稳了牙膏市场，它又继续向牙刷市场发力，又成为了国内牙刷市场的领跑者。
在黑人牙膏横扫国内基础口腔护理市场后，它已经稳居国内口腔市场前排，只要继续稳扎稳打，黑人牙膏在中国口腔护理市场上的地位大概率是非常稳固的。
所以现在咱们回顾黑人牙膏品牌的整个缔造过程，既是品牌历史沉淀的一次胜利，也是品牌从消费者需求考量获得成功的经典案例。
黑人牙膏赢得理所当然。
二：为什么好来集团要进行品牌焕新？
在回顾了黑人牙膏过往历史之后，咱们再回过来看看好来集团做的品牌焕新这个决定，就可以理解了。这一举措，除了更好的诠释“笑容因美好而来”这一品牌理念外，还有以下显而易见的好处。
第一个好处是品牌定位的升级。
黑人牙膏最初所瞄准的市场就是基础口腔护理市场，这很精准。
但随着人们的生活变得多姿多彩，消费者对口腔护理用品也有了更高层次、更细致多样化的追求。作为口腔护理用品的领导品牌，黑人牙膏要进阶，往全方位口腔护理品牌的引领者迈进。
此后，当消费者看到“好来”品牌，将不会再只是单纯联想到牙膏、牙刷，而是会想到全方位多层次的口腔护理。
第二个好处在打造一个更具责任心和亲和力的品牌。
在好来集团已经稳稳占据国内口腔市场第一梯队的时候，对好来来讲现在的要求不仅是拓展业务，还要更好地承担自己的社会责任，把DARLIE好来打造成一个更具责任心和亲和力的品牌。
做一时的品牌靠品质，做长久的品牌靠口碑。
对于消费者来说，品牌给他们带来的满足感也是存在递进效应的。
始终稳定如一的品质会让他们对品牌产生信任，但这也只限于使用层面上，只有那些真正注意社会责任的品牌，才会让消费者产生共鸣，获得更深层次的品牌信赖。
这跟做演员是一个道理。有艺无德，或许能暂时让观众服于品质，但却征服不了观众的内心；而只有德艺双馨，才能真正长久维系和观众的联系。
快消品牌也是如此。
纵观全球那些拥有百年历史的快消品牌，他们无一不注重自身的品牌口碑，而对好来集团来讲更是如此。
从黑人牙膏到好来，更换的是名称，加深了的是理念。
所以好来集团选择了顺应时代，进行了品牌焕新。
三：好来集团能成功吗？
在好来集团宣布“品牌焕新计划”后，市场上充斥着的声音有很多，但其中是有一个共性问题的：品牌焕新之后，好来集团能成功吗？
从市场的角度来看，对于任何商业行为来讲，评判商业逻辑的标准只有一个：以最终结果为准。
这很合理，商业就是拿实力说话。
但我们从好来的角度来看这个问题，大家可以想一想：好来选择用公司创始中文名替代原名字黑人牙膏的时候，其自身难道没有相应的考量吗？
启用公司创始名字，会不会需要重构消费者的认知？这其中需要花费多少时间、付出多少成本？
品牌logo的变化，会对生产端造成什么影响？是否会对零售商铺货、存货带来困扰？都是成本。
这些市场的连锁反应不仅你我看得到，好来集团其实更能看到，但为什么即使这样好来集团还是要坚持进行品牌焕新呢？
市场可能会为此产生疑惑，但我却从中看到了好来的坚定。
品牌焕新从来不是一件易事，不是所有的品牌都有魄力进行全面焕新的。纵观整个市场，相较那些宁愿忍受止步不前而选择吃老本的品牌，只有那些真正有能力的品牌才会选择百尺竿头更进一步的品牌焕新。
品牌焕新，彰显了好来的自信，也造就了好来的愿景。
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